網(wǎng)絡(luò)新聞是品牌之魂

在很多人看來，如果通過網(wǎng)絡(luò)新聞進行產(chǎn)品營銷，那就基本上等同于新聞軟文，也就是我們在報紙上經(jīng)?？匆姷哪欠N被加了特別的外框或注明了產(chǎn)品信息的貌似新聞的小廣告。如果僅僅如此，那么這樣的營銷或許在報紙上有用，在網(wǎng)絡(luò)上是無能的。因為網(wǎng)絡(luò)新聞具有跳躍性和挑選性，網(wǎng)民可以非常快速地從網(wǎng)站新聞中瀏覽一遍，對于這種僅僅是產(chǎn)品介紹的新聞式廣告，直接忽略。

我們要進行的新聞營銷，其實就是以文字、文章形式的新聞報道將產(chǎn)品信息和品牌信息融合進去。特點是讀者容易接受，傳播廣泛。如果運作得法，其效果是非常強的。我們繼續(xù)用“封殺王老吉”這個比較有代表性的復合式網(wǎng)絡(luò)新聞的重復性營銷，來看看網(wǎng)絡(luò)新聞的力量對品牌良好形象的樹立之功。